Incluso después de la pandemia, Disney seguirá ofreciendo sus películas en Premium Access en Disney +

Al comienzo de la pandemia, Disney encontró soluciones para gestionar el estreno de sus películas. Afortunadamente, la empresa pudo utilizar su plataforma Disney + SVOD ofreciendo el servicio Premium Access. El principio: permitir a los suscriptores ver todas las películas nuevas que se supone que se estrenarán en el cine por una tarifa. Y este servicio seguirá estando disponible, incluso después de la pandemia.

Al comienzo de la pandemia, estaba programado que Disney lanzara el remake de Mulan en los cines. Solo voilá, todo estaba cerrado por culpa del virus. Por tanto, era necesario adaptarse. Afortunadamente, la plataforma Disney + ya estaba en línea y Disney pudo explotarla como debería. Así, el gigante del entretenimiento ha lanzado el concepto de Premium Access ofreciendo a los suscriptores pagar 21,99 € adicionales para ver una película que supuestamente se estrenará en los cines. Una apuesta arriesgada, pero que ha funcionado especialmente bien.

Ahora, todavía es posible ver una película en Disney + al mismo tiempo que se estrena en cines. Es cierto que, 21,99 euros, esto puede desanimar a algunos, pero para las familias numerosas sigue siendo una ventaja. Y tendrá que hacerse porque es probable que Premium Access continúe. Al menos en países donde es legal.

Después de la pandemia

En Francia, tal oferta es ilegal: una película no se puede estrenar tanto en cines como en streaming. En Bélgica, no hay problema. Además, la película Raya y el último dragón sigue disponible en Premium Access hasta el 4 de junio, cuando integrará el catálogo clásico de la plataforma de streaming.

Podríamos decir que esta oferta desaparecerá cuando vuelvan a abrir los cines pero no, obviamente este no será el caso. Efectivamente, si vamos a la página dedicada a Disney + Premium Access, la firma ya habla de Viuda negra, la próxima película de MCU que estará disponible en Premium Access a pesar de la reapertura de los cines en Bélgica. Y esta estrategia debería aplicarse a todas las películas futuras a medio plazo porque por el momento, el público no parece dispuesto a precipitarse en los cines cuando vuelvan a abrir.

Si miras la taquilla del fin de semana pasado, por ejemplo, y la comparas con el promedio de los últimos tres años de la taquilla anterior a COVID, fue un 85% inferior a nivel nacional y un 67% inferior a nivel internacional.

Bob Chapek, director ejecutivo de Disney

Por tanto, Disney seguirá analizando el mercado del cine para tomar una decisión. Pero para los próximos lanzamientos, la transmisión seguirá siendo privilegiada. Sabremos más en unos meses cuando, esperamos, la situación sanitaria haya evolucionado positivamente.