Google Chrome dejará de admitir cookies de terceros cuando sus «chips de confianza» estén listos.

Google ha dado un paso más para eliminar la compatibilidad con cookies de terceros en Chrome. El gigante de Internet ha comenzado a probar sus «fichas de confianza» con los desarrolladores, anunció en su blog el 31 de julio. Se supone que esta alternativa ayuda a combatir el fraude publicitario, en particular al distinguir entre los robots y los usuarios reales.

Google Chrome se libera de las cookies de terceros

A diferencia de las cookies, los «tokens de confianza» diseñados por Google Chrome tienen la ventaja de autenticar a un usuario, sin necesidad de conocer su identidad. Se trata de una solución que permite al gigante de Internet poner en primer plano la privacidad y la confidencialidad de sus usuarios, al tiempo que demuestra a los anunciantes que los usuarios que ven sus anuncios y hacen clic en ellos son reales, y que no son robots. También hay que recordar que, según un estudio realizado a finales de 2019, las cookies también influyen en el rendimiento de las páginas web y no siempre cumplen con las normas de la RGPD.

Todos estos elementos empujan a Google a querer emanciparse de las cookies de terceros para 2022, y parece ir por buen camino ya que acaba de empezar sus pruebas con los desarrolladores, con la promesa de ampliarlas aún más «pronto».

Google no es el único que desea el fin de las cookies de terceros, incluso está más bien detrás de sus competidores en esta posición. De hecho, Mozilla Firefox y Safari ya los bloquean por defecto. En cualquier caso, las cosas se están moviendo en la dirección correcta y la eliminación de las cookies de terceros es ahora una conclusión inevitable en Chrome.

El botón «Por qué este anuncio» se actualiza

Al mismo tiempo, Google aprovecha la oportunidad para anunciar algunos cambios en su botón «Por qué este anuncio», que permite al usuario saber por qué ciertos anuncios están destinados a él. A partir de finales de año, aparecerá la etiqueta «Acerca de este anuncio» y proporcionará el nombre verificado del anunciante, de modo que los usuarios puedan averiguar qué empresas se dirigen a ellos. Finalmente, la compañía anunció una nueva extensión para su navegador Chrome. Llamado Ads Transparency Spotlight, debería proporcionar a los usuarios «información detallada sobre todos los anuncios que ven en la web».

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