¿Es este el final de los “influencers tradicionales” en Instagram?

En solo unos años, Instagram ha cambiado por completo su rostro. Si al principio era solo una aplicación para compartir fotos, Instagram se ha convertido en un lugar extraño donde los negocios y la publicidad toman el centro del escenario. Y eso obviamente tiene un impacto en el trabajo de los influencers.

En Instagram, entre las publicaciones patrocinadas, los anuncios, la desaparición de la pestaña “actividades” y la aparición de la página “Tienda”, todavía es difícil encontrar fotos hermosas o videos geniales de amigos. Sí, Instagram ha cambiado mucho desde su lanzamiento en 2010. Un cambio que da sus frutos en el papel ya que estamos hablando de la red social más popular del mundo.

Una de las consecuencias de esta transformación de Instagram es que han desaparecido los ‘influencers tradicionales’. O al menos tuvieron que adaptarse. Y hay varias razones para ello.

1. Instagram ya no es una aplicación para compartir fotos

No lo decimos sino Adam Mosseri, administrador de Instagram para Facebook. En un video, explica que la competencia de TikTok y YouTube es demasiado feroz e Instagram necesita adaptarse destacando el contenido de video. De hecho, Instagram debe establecerse como un lugar para entretenerse. Para lograrlo, Adam Mosserie cita cuatro áreas en las que Instagram debe desarrollarse: creadores, videos, compras y mensajería. En otras palabras y en pocas palabras: Instagram debe convertirse en TikTok.

Y esta mutación ya ha comenzado desde que los Reals llegaron a Instagram. Y finalmente, notamos que los Reals se utilizan principalmente para volver a publicar videos de TikTok para llegar a una audiencia más amplia. Instagram también planea crear una sección de “recomendaciones”, el equivalente a la pestaña “Para ti” de TikTok. Esto significa que, con el tiempo, nuestro feed de Instagram estará compuesto principalmente por videos que coincidan con nuestros intereses y publicaciones que le gustaron anteriormente.

¿Cuáles son los efectos de estas transformaciones en los llamados influencers “tradicionales”? Pues los compromisos en sus publicaciones sin duda se reducirán y llegarán a menos gente aunque todavía puedan contar con sus fans más acérrimos. También tendrán que adaptarse a este video shift operado por Instagram.

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2. El video no es para todos

Y el problema es que el video no es para todos. Posa para las fotos, casi cualquier persona puede hacerlo. Escribir, grabar y editar videos requiere más habilidades, tiempo y creatividad. No estoy seguro de que todos los influencers puedan comenzar en un instante. Además, cuando los influencers tradicionales publican un video, generalmente tiene un contenido bastante pobre y se limita a dirigirse a sus seguidores frente a la cámara o resaltar un atuendo o un producto. Aburrido y a años luz de lo que funciona en TikTok. No hay elección, tendremos que evolucionar.

3. La importancia de la autenticidad

Antes, los influencers se hicieron un nombre al publicar fotos editadas en escenarios celestiales para hacer que su audiencia sueñe e inspire. Pero esta tendencia ahora es cosa del pasado, gracias a TikTok una vez más. Ahora la gente ya no quiere ver vidas perfectas (al menos en apariencia). No, lo que quieren ahora es autenticidad. Quieren descubrir a diario cuáles son realmente las estrellas y las personalidades. Y TikTok es la red perfecta para mostrar ese lado de nuestra vida o nuestra personalidad. Puedes compartir experiencias, historias, opiniones, mientras eres creativo y sorprende a tu audiencia. Todo mientras eres honesto y verdadero. Nos repetimos pero todo esto está a años luz de lo que hacen los influencers tradicionales. Tendrán que adaptarse para sobrevivir.